Can you sock me?

Het sokken merk Burlington, bekend om zijn wollen sokken met ruitpatroon, creëerde  buzz met zijn laatste zeer provocerende tv-campagne in oktober vorig jaar. Laten we eraan herinneren dat dit merk, opgericht in 1968, van Duitse en niet Schotse oorsprong is. Zijn vlaggenschipproduct is het "argyle"-patroon in de vorm van ruiten, en zijn herkenningsteken is de Burlington-stempel, die in 1985 verscheen. Dit merk heeft geen zeer modern imago, en dit wordt verklaard door de weinig frequente vernieuwing van zijn gamma. Om dit verouderende en traditionele imago te doorbreken, lanceerde het merk een campagne met zeer excentrieke of zelfs schunnige humor.

Deze reclame toont een modelmoeder – en sexy – die werkt in een nette Amerikaanse keuken. Haar zoon met een modelkind eerste-van-de-klas-look verrast zijn moeder door haar met een verbijsterende natuurlijkheid te vragen:

«Can you sock me please»

Letterlijk betekenend "kun je mijn sokken aantrekken", is het natuurlijk de toespeling op een ander woord "suck" waarmee Burlington verrast. Deze campagne, gerealiseerd door het Franse bureau Pain Surprises, heeft zijn doel om de bekendheid van het merk te vergroten ruimschoots bereikt. Aan de andere kant, voor degenen die Burlington kennen, zijn er blijkbaar geen nieuwe producten uitgelicht en blijft het gamma nog steeds "tijdloos" voor sommigen, old school voor anderen. Maar is het merk nu te ver gegaan in de spot en zwarte humor? We zullen gemakkelijk begrijpen dat deze reclame niet bij iedereen de lach heeft opgeroepen. Alleen met een korreltje zout te nemen!