De prijs van een kwaliteitsoverhemd
Wat bepaalt de prijs van een kwaliteitsoverhemd?
Moeilijk om de weg te vinden in de prijzenjungle wanneer u een mooi overhemd nodig heeft. In sommige winkels met een vestiging aan de straat of op internet vindt u overhemden die er redelijk fatsoenlijk uitzien voor iets meer dan dertig euro. Aan de andere kant van de schaal hanteren sommige merken een instapprijs van 250 of 300 euro per overhemd (of zelfs veel meer voor bepaalde zeer specifieke stoffen). Waarom zo'n verschil? Wat rechtvaardigt een verschil dat kan oplopen van 1 tot 10 tussen twee witte overhemden, die er - in ieder geval op de foto - vrij vergelijkbaar uitzien?
De aankoopprijs van een overhemd door een merk of een handelaar is als volgt verdeeld:
- de stof
- de confectie (het handwerk evenals de aankoop van de machines, de huur van het atelier enz.)
- de accessoires (garen, knopen, kraagbaleinen en etiket)
- de verpakking en het transport
U kunt deze verschillende punten verder verdiepen in onze gids het kwaliteitsoverhemd.
De stof, kwaliteit heeft een prijs
Laten we het meteen zeggen, het deel dat het meest kost, is de stof. Het vertegenwoordigt over het algemeen iets meer dan de helft van de kosten van een overhemd, en dit ongeacht de uiteindelijke verkoopprijs van het overhemd. Inderdaad, de dure hoogwaardige stoffen zullen a priori bestemd zijn om te worden geassembleerd in ateliers met een meer gerenommeerde knowhow en de kosten van de confectie zullen dus ook hoger zijn. Omgekeerd zal een goedkope stof van lage kwaliteit over het algemeen worden geassembleerd in een fabriek met zeer lage productiekosten (meestal in Azië). De stof vertegenwoordigt dus, ongeacht het overhemd, het grootste deel van de kosten.
Men begint stoffen van goede kwaliteit te vinden rond de 7 euro per meter, exclusief eindserie of voorraadopruiming (en ja, dat bestaat ook voor professionals!). Er zit gemiddeld 1,4 meter stof in een overhemd, wat dus 9,80€ aan stof voor een overhemd betekent (laten we afronden op 10€ voor het gemak). Wetende dat een handelaar zijn aankoopprijzen met 2 of 3 moet vermenigvuldigen om te kunnen leven - zijn werknemers betalen, zijn huur enz., heeft u de consequentie al begrepen: een overhemd voor minder dan 30€ publieksprijs zal worden gemaakt in een stof van (zeer) matige kwaliteit: mengsel van katoen en polyester, katoen van twijfelachtige herkomst of zeer approximatief weefsel (er zullen natuurlijk altijd tegenvoorbeelden zijn en gelukkig maar).
In een overhemd van The Nines vertegenwoordigt de stof tussen 12 en 16€ - zoals velen hebben wij ervoor gekozen om al onze overhemden tegen dezelfde publieksprijs aan te bieden en deze prijs niet voor elk overhemd te berekenen op basis van de stof. Op enkele uitzonderingen na die sommigen hebben opgemerkt om uitstekende deals te sluiten, zoals onze overhemden in Sea Island waarop we alleen de meerprijs van de stof (50€ per overhemd) hebben toegevoegd zonder de andere kosten aan te passen, om het u te kunnen aanbieden voor 119€. Laten we duidelijk zijn, dit is een koopje, nergens anders te vinden onder de 200€, en nog... We hebben besloten niet veel geld te verdienen om u dit uitzonderlijke product te kunnen aanbieden dat we echt wilden maken! Er zijn trouwens nog enkele maten beschikbaar.
De confectie, alleen een geografische kwestie?
Laten we nu overgaan tot de prijs van de confectie. Dit is relatief eenvoudig omdat deze kosten grofweg evenredig zijn aan de arbeidskosten: in Frankrijk is de confectie het duurst, vóór Italië, Spanje en Portugal. Daarna komen de Oost-Europese landen zoals Roemenië (waar de overhemden van The Nines worden gemaakt) of Litouwen. Vervolgens Noord-Afrika en tenslotte Azië. Afhankelijk van het lastenboek (aantal sneden, maten, aantal verschillende kragen en manchetten, Engelse of eenvoudige naden, versterkingszwaluwstaarten of niet) moet men rekenen op 20 tot 30€ voor een Franse confectie, tussen 10 en 20€ voor Zuid-Europa, tussen 7 en 10€ voor Oost-Europa, minder dan 5€ in Noord-Afrika en nog minder in Azië.
We hebben gewerkt met confectieateliers in Frankrijk (waarvan een deel werd uitbesteed in Tunesië), in Italië en in Portugal, voordat we ons richtten op Roemenië. We hebben daar namelijk een knowhow en een fabricagekwaliteit van zeer hoog niveau gevonden, tegen een prijs die verenigbaar is met onze doelstelling om onze overhemden aan te bieden voor 69€. Veel andere merken werken trouwens met hetzelfde atelier en hanteren met succes verkoopprijzen die soms twee keer hoger zijn dan de onze (voor een gelijkwaardige stofkwaliteit). De kosten van de confectie van een overhemd van The Nines bedragen 7 tot 8€ afhankelijk van de modellen. Dit omvat de afwerkingen waar we aan hechten: Engelse naden 7 steken per centimeter, versterkingszwaluwstaarten, verwijderbare houders voor kraagbaleinen, laatste knoopsgat horizontaal, knopen in kruisvorm genaaid. Elk van deze details voegt enkele tientallen centen toe aan de confectieprijs.
De accessoires, elegantie schuilt in de kleinste details
Laten we overgaan tot de accessoires: ze vertegenwoordigen op het eerste gezicht verwaarloosbare kosten, maar toch moet er rekening mee worden gehouden.
Het belangrijkste accessoire waar we veel waarde aan hechten: de parelmoeren knopen. U vindt ze slechts op zeer weinig overhemden, die bovendien vaak tegen een veel hogere prijs worden aangeboden. 99% van de overhemden op de markt (zo niet 99,9%) hebben plastic knopen (dus van aardolie). Wij geven de voorkeur aan natuurlijke materialen, en we zijn fan van het gevoel van parelmoer, evenals van het geluid dat ze maken wanneer je ze tegen een glas tikt (heel anders dan dat van een plastic knoop, we doen leuke experimenten bij The Nines tijdens de lunch). Toegegeven, parelmoeren knopen zijn kwetsbaarder (en toch, in 10 jaar heb ik er persoonlijk maximaal 2 of 3 gebroken) maar oneindig veel eleganter. Elke knoop kost 10 cent, en er zitten er gemiddeld 12 per overhemd.
De kraagbaleinen van roestvrij staal en het geweven etiket vertegenwoordigen ongeveer 1 euro. We horen hier de verwijten over de verkoopprijs van de kraagbaleinen die in detail worden verkocht: het transport en de logistiek (de baleinen uit het magazijn halen, ze in een pakket doen, ze in de winkel ontvangen, ze tellen, ze opbergen) hebben een zeer grote impact. Het is inderdaad veel minder kostbaar om 10000 paar kraagbaleinen naar één enkel atelier te vervoeren, dan om een tiental exemplaren naar elk van onze verkooppunten te vervoeren. Tenslotte vertegenwoordigen de verpakking en het transport tussen 1 en 2 euro per overhemd (van het ene tot het dubbele afhankelijk van de hoeveelheid en de snelheid van de levering aan ons magazijn).
Het uur van de afrekening
Samenvattend hebben we dus tussen 12 en 16€ voor de stof, 7 tot 8€ voor de confectie, 2€ voor de accessoires en tenslotte 1 tot 2€ voor de verpakking en het transport. Een overhemd kost ons dus tussen 20 en 28€, exclusief btw, oftewel tussen 24 en 33,60€ inclusief btw. Dat is de fabricageprijs die moet worden gerekend voor een kwaliteitsoverhemd. Wij verkopen ze voor 69€: u vindt overhemden met een stof en confectie die in alle opzichten vergelijkbaar zijn met de onze voor twee keer deze prijs bij veel (mooie) merken.
Om een overhemd tegen een lagere prijs aan te bieden, aangezien u de transportkosten moeilijk kunt verlagen, blijven er dus de accessoires over (maar dat vertegenwoordigt een relatief kleine besparing), de confectie (maximaal 5€ te besparen) of de stof. Wetende dat kwaliteitsstoffen alleen te vinden zijn bij enkele bedrijven die er niet de gewoonte van hebben hun werk te galderen (u zult enkele procenten korting krijgen als u enorme hoeveelheden bestelt), is de enige oplossing om de aankoopprijs van een overhemd echt te verlagen dus het kopen van een stof van mindere kwaliteit. U betaalt dus minder voor uw overhemd, maar na enkele dagen en enkele wasbeurten zult u snel de relatieve kwaliteit van de stof merken, en waarschijnlijk de volgende keer een overhemd van The Nines kiezen!